Свопинг — это разновидность черного SEO, заключающаяся в замене контента на уже проиндексированной странице сайта. Новый контент может совершенно не соответствовать запросам пользователей и содержать ссылки на сайты других тематик.
Это делают в тех случаях, когда хотят любыми путями заработать на продаже ссылок. Черный оптимизатор сначала при помощи белых или относительно белых методов оптимизации продвигает сайт в ТОП по каким-либо ключевикам. Затем сайт проходит индексацию и оптимизатор закидывает на сайт произвольный текстовый материал с кучей внешних ссылок. Какое-то время он будет приносить доход, несмотря на то, что по ссылкам будет переходить преимущественно нецелевая аудитория.