Ссылочная масса — это совокупность всех активных ссылок, которые могут направить пользователей на конкретный сайт. Внутренние ссылки не имеют совершенно никакого отношения к ссылочной массе и в ней не учитываются.
Ссылочная масса и, что особенно важно, ее качество наравне с поведенческими факторами влияют на ранжирование и рейтинг сайта. Чем естественнее ссылки, тем положительнее воздействие ссылочной массы на позиции сайта.
Если ссылочная масса нарастает форсировано, поисковые системы это заметят. Они могут внести ресурс под фильтры или удалить из индекса.