Обмен ссылками — это часто применяемый способ продвижения сайтов. Обмен производят в ручном или автоматическом режимах. Обмен ссылками вручную более сложен и трудозатратен, но и более эффективен, однако в нем должно участвовать не менее трех сайтов, иначе ссылки будут блокироваться поисковыми роботами. Существует перекрестный и круговой обмен ссылками, позволяющие избежать прямого обмена.
Автоматический обмен осуществляют при помощи линкаторов. Степень его эффективности зависит от реализации алгоритмов отбора рекламных площадок.