Минус-слова (они же стоп-слова) — это специально собранный набор слов, прописываемый в настройках контекстной рекламы и используемый для ограничения показов по заданным запросам.
Минус-слова позволяют осуществлять показ рекламного объявления только целевой аудитории, что значительно снижает расходы на рекламу.
Если не указать минус-слова для рекламной кампании, то количество нецелевых посетителей будет слишком велико.
Стоп-слова подбираются индивидуально, исходя из множества нюансов и различными способами (с использованием специальных программ и сервисов или вручную).