CTR (аббревиатура от click-through rate) — коэффициент кликабельности баннеров и иных рекламных объявлений. Его рассчитывают как процентное отношение количества кликов по баннеру к общему количеству его показов. Показатель CTR актуален для любой гиперссылки, для которой производится учет числа показов и кликов.
С помощью коэффициента CTR часто определяют эффективность контекстной рекламы. Чем больше этот показатель, тем большую пользу приносит это объявление или баннер. При этом CTR не является главным показателем эффективности рекламы, так как переход по ссылке еще не означает, что пользователь выполнит какие-либо действия на сайте рекламодателя.