Ключевое слово— это слово, соответствующее вероятному запросу пользователя и тематике веб-страницы. Ключевые слова используют для облегчения поиска информации и естественного продвижения сайтов в поисковиках.
Чаще всего в этом качестве используют не отдельное слово, а целую ключевую фразу. Ключевых слов не может быть много в одном тексте, иначе сайт будет расценен как спамный и, что вполне вероятно, поисковые системы удалят его из индекса.
Подбор ключевых слов осуществляют при помощи специальных сервисов, например, Wordstat Yandex. опытные оптимизаторы выбирают в качестве ключей среднечастотные запросы: с ними гораздо проще попасть в ТОП.
Ключевые фразы можно разбавлять другими словами и использовать в неточных вхождениях (изменяя падеж, число и т.д.).