Выдача — это страница поисковой системы с результатами поиска – структурно отображаемыми ссылками на все сайты, которые содержат искомую информацию. Под ссылками располагаются сниппеты – краткие описания сайтов.
Ссылки располагаются по определенному алгоритму. У каждой поисковой системы он свой. Кроме ссылок в выдаче может располагаться контекстная или графическая реклама, быстрые ответы на запросы (шорткаты) и т.д.
Выдача поисковиков значительно различается, поэтому если сайт находится на первых строчках одного поисковика, в другом он может вообще не входить в ТОП.