Внешние факторы ранжирования — это все факторы ранжирования сайта, которыми вебмастер не может управлять. К ним в полной мере относятся:
- Релевантность веб-страниц, которая зависит от соответствия информации ресурса конкретному поисковому запросу;
- Ссылочное ранжирование, которое зависимо от общего количества внешних ссылок, ведущих на страницы сайтов именно с запрошенной фразой.
И на то, и на другое вебмастер может влиять только косвенно, анализируя поисковые запросы и статистику, и на основании полученных данных бесконечно оптимизируя ресурс.